گوگل سرچ کنسول ابزار رایگان گوگل برای دیدن وضعیت حضور سایت در جستجو است. اگر مدیر یک وب‌سایت هستید، با آن می‌توانید بفهمید کاربران با چه جستجوهایی به صفحه‌های شما می‌رسند، کدام نشانی‌ها نمایه شده‌اند و چه خطاهایی به بررسی نیاز دارند. این راهنما از ثبت سایت تا خواندن نخستین گزارش‌ها را به زبان ساده توضیح می‌دهد.
نسخه اولیه این مطلب در سال ۱۳۹۱ برای معرفی مجموعه‌ای از آموزش‌های گوگل منتشر شد. نام ابزارها و بعضی توصیه‌های آن دوره تغییر کرده است؛ بنابراین متن پیش رو یک راهنمای مستقل و بازبینی‌شده است. فایل قدیمی را در پایان صفحه، تنها برای استفاده آرشیوی نگه داشته‌ایم.
پیش از سرچ کنسول: گوگل چگونه صفحه‌ها را پیدا می‌کند؟#
حضور یک صفحه در نتایج جستجو سه مرحله دارد: خزش، یعنی کشف نشانی و دریافت محتوای آن؛ نمایه‌سازی، یعنی بررسی محتوا و انتخاب نسخه مناسب صفحه؛ و نمایش در نتایج، یعنی انتخاب صفحه‌های مرتبط با جستجوی کاربر. پیدا شدن یک نشانی به معنی نمایه شدن آن نیست و نمایه شدن هم نمایش آن برای هر عبارت را تضمین نمی‌کند. این تمایز، نقطه شروع درست برای خواندن گزارش‌های سرچ کنسول است. توضیح کامل این فرایند در راهنمای رسمی عملکرد جستجوی گوگل آمده است.
پیش از بررسی گزارش‌ها مطمئن شوید صفحه‌های مهم سایت برای بازدیدکننده قابل دسترس‌اند، محتوای اصلی آن‌ها در صفحه دیده می‌شود و از منو یا صفحه‌های مرتبط به آن‌ها پیوند داده‌اید. گوگل در اصول پایه جستجو بر محتوای مفید، واژه‌های توصیفی در عنوان و متن، و پیوندهای قابل خزش تأکید می‌کند. افزودن سایت به یک ابزار، جای این پایه‌ها را نمی‌گیرد.
چگونه سایت را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنیم؟#
- با حساب گوگل وارد گوگل سرچ کنسول شوید و گزینه افزودن دارایی را انتخاب کنید.
- اگر به تنظیمات دامنه دسترسی دارید، «دارایی دامنه» را انتخاب کنید تا زیردامنه‌ها و نسخه‌های مختلف نشانی در یک مجموعه بررسی شوند. این روش با ثبت رکورد در تنظیمات دامنه تأیید می‌شود. اگر فقط به یک نشانی مشخص دسترسی دارید، «دارایی پیشوند نشانی» را بسازید و نسخه دقیق نشانی، از جمله پیشوند امن و «www» در صورت استفاده، را وارد کنید.
- مالکیت را با روشی که ابزار نشان می‌دهد تأیید کنید. روش تأیید را بعداً بدون بررسی حذف نکنید؛ از دست رفتن تأیید می‌تواند دسترسی شما به داده‌ها را مختل کند.
- چند روز به ثبت داده‌های تازه فرصت دهید. نبود داده بلافاصله پس از تأیید، به‌تنهایی نشانه خرابی سایت نیست.
تفاوت دو نوع دارایی و روش‌های تأیید در راهنمای رسمی افزودن سایت به سرچ کنسول شرح داده شده است. ثبت دارایی برای مشاهده و بررسی وضعیت سایت است؛ به‌تنهایی رتبه یا نمایه شدن صفحه‌ها را تضمین نمی‌کند.
چهار بخش سرچ کنسول که یک مدیر سایت باید بشناسد#
| بخش | به چه پرسشی پاسخ می‌دهد؟ | اقدام بعدی |
|---|---|---|
| عملکرد جستجو | کدام صفحه‌ها و عبارت‌ها نمایش یا کلیک دارند؟ | صفحه و عبارت مرتبط را در بازه‌های زمانی قابل مقایسه بررسی کنید. |
| نمایه‌سازی صفحه‌ها | کدام نشانی‌ها نمایه شده‌اند و کدام‌یک نشده‌اند؟ | دلیل هر گروه را بخوانید؛ همه نشانی‌های نمایه‌نشده خطا نیستند. |
| بررسی نشانی | گوگل درباره یک صفحه مشخص چه می‌داند؟ | نشانی دقیق را بررسی کنید و در صورت نیاز نسخه زنده را آزمایش کنید. |
| نقشه سایت | آیا گوگل فایل راهنمای نشانی‌های مهم را دریافت کرده است؟ | نشانی نقشه سایت را ثبت و خطاهای خواندن آن را بررسی کنید. |
در گزارش عملکرد، نمایش یعنی نتیجه‌ای از سایت در جستجو دیده شده و کلیک یعنی کاربر آن را باز کرده است. نرخ کلیک و جایگاه میانگین نیز برای بررسی روند مفیدند، اما یک عدد منفرد تصویر کاملی از عملکرد سایت نمی‌دهد. گزارش را بر اساس صفحه، عبارت جستجو، دستگاه و تاریخ محدود کنید تا مسئله روشن شود. راهنمای گزارش عملکرد گوگل تعریف دقیق این معیارها را توضیح می‌دهد.
نقشه سایت را ثبت کنیم یا به پیوندهای داخلی بسنده کنیم؟#
نقشه سایت به گوگل کمک می‌کند نشانی‌های مهم و تغییرات آن‌ها را پیدا کند؛ به‌ویژه وقتی سایت بزرگ است یا صفحه‌های تازه پیوندهای کمی دارند. نشانی نقشه سایت خود را در بخش مربوط ثبت کنید و مطمئن شوید فقط صفحه‌های مناسب و نشانی‌های نهایی را معرفی می‌کند. تاریخ آخرین تغییر را نیز تنها زمانی به‌روز کنید که محتوای اصلی یا اطلاعات مهم صفحه واقعاً تغییر کرده باشد. ثبت نقشه سایت تضمین نمایه‌سازی یا رتبه بهتر نیست. پیوندهای روشن از منو و صفحه‌های مرتبط همچنان برای کاربران و خزنده‌ها ضروری‌اند. جزئیات در راهنمای رسمی ساخت و ثبت نقشه سایت آمده است.
یک برنامه ساده برای بررسی منظم سایت#
- هفته‌ای یک‌بار روند کلیک و نمایش صفحه‌های مهم را با دوره مشابه مقایسه کنید؛ تغییر ناگهانی را ابتدا در سطح همان صفحه یا گروه صفحه‌ها بررسی کنید.
- گزارش نمایه‌سازی را مرور کنید و فقط نشانی‌هایی را پیگیری کنید که واقعاً باید در جستجو حضور داشته باشند. صفحه تکراری، نتیجه فیلتر یا صفحه‌ای که عمداً از نمایه کنار گذاشته‌اید، لزوماً مشکل نیست.
- برای هر مطلب جدید یا بازنویسی‌شده، عنوان و محتوای منتشرشده، پیوندهای داخلی، نشانی نهایی و دسترسی در موبایل را بررسی کنید.
- هر تغییر مهم و تاریخ آن را ثبت کنید تا هنگام مقایسه داده‌ها بدانید چه چیزی عوض شده است.
اگر صفحه‌ای اصلاً در گوگل دیده نمی‌شود، ادامه این مسیر را در مقاله عیب‌یابی دیده‌نشدن صفحه در گوگل بخوانید. اگر صفحه نمایه شده ولی عنوان، متن یا ساختار آن به بهبود نیاز دارد، راهنمای سئوی داخلی سایت به همان بخش می‌پردازد.
چه زمانی برای بهینه‌سازی سایت کمک تخصصی بگیریم؟#
وقتی چندین صفحه مهم با خطاهای مشابه روبه‌رو هستند، افت بازدید دلیل روشنی ندارد یا محتوا و ساختار سایت به بازبینی هم‌زمان نیاز دارند، بررسی موردی یک نشانی کافی نیست. در چنین شرایطی می‌توان مسیر خزش، نمایه‌سازی، محتوا و داده‌های عملکرد را کنار هم بررسی کرد. برای آشنایی با این فرایند، صفحه خدمات بهینه‌سازی سایت آشیانه پارس را ببینید؛ فهرست سایر حوزه‌های فعالیت نیز در صفحه خدمات در دسترس است.
